Tanım kurumsal imaj

Şimdi bizi meşgul eden terimin anlamını anlayabilmek için gerekli ve zorunlu ilk adım etimolojik kökenini belirlemektir. Bu anlamda, onu Latince'den getiren iki kelimenin olduğunu söylemek zorundayız:
• Görüntü, portre olarak çevrilebilen "imago" dan geliyor.
• Öte yandan, Kurumsal iki bileşenin toplamının sonucudur: "beden" ile eşanlamlı "corpus" ve pasif veya aktif bir ilişkiyi gösteren "-tivo" eki.

Kurumsal imaj

Görüntü, bir şeyin figürü, görünüşü, temsili veya benzerliğidir . Kavram fotoğrafçılık, resim, tasarım veya diğer teknikler yoluyla bir nesneden yapılan görsel temsili adlandırmak için kullanılır.

Öte yandan, Şirket, bir şirkete ait olan veya bir şirkete ait olandır . Bu terim (şirket) genellikle büyük bir şirket veya onu yöneten insanlardan oluşan bir kuruluş anlamına gelir.

Dolayısıyla, kurumsal imaj kavramı, büyük bir varlığın temsili veya figürüyle bağlantılıdır. Konsept genellikle tüketicilerin şirketi algılayışını ifade eder, belirli değerleri onunla ilişkilendirir.

Kurumsal imaj algı ile bağlantılı çeşitli unsurlardan oluşur. Bir yandan, logo, belirli bir renk, bir yazı tipi vb. Görsel unsurları ayırt etmek mümkündür. İnsanların bu görüntüleri gözlemlerken hemen şirketi düşünmesi beklenir.

Özellikle, bir şirketin kurumsal imajını şekillendiren unsurlardan bazılarının şöyle olduğunu söylemek zorundayız:
• Müşterinin sahip olduğu ilk izlenim olan işletmenin adı.
• Yalnızca kelimeler olabilen logo, sadece resimler veya harflerin ve görüntülerin bir kombinasyonu.
• sloganı. Bu, halk arasındaki zafer ve kazanımın orijinal, doğrudan, rakiplere sahip olandan farklı olması ve ek olarak temsil ettiği işletmeye kredibilitesi iletmesi gerektiği için.
• Kendi etki alanı ile web sitesi.
• görünüm. Bununla birlikte, hem şirket tarafından kullanılan broşür setlerine hem de reklam ortamlarına ve çalışanların veya kartvizitlerin giyimine ne ifade ediyoruz.

Kurumsal imajı ortaya çıkaran diğer faktörler oldukça soyuttur ve insanların marka ile özdeşleşmesiyle ilgili duygular veya duygular üretmeyi amaçlar. Bir şirketin kurumsal imajı, bu anlamda aynı zamanda, bunun adına veya şirketin sponsorluğuna karar verdiği etkinliklerde yapılan dayanışma eylemlerinden de oluşur.

Her şirketin çabalarına rağmen, kurumsal imajın, kamuoyu görüşü veren ve nüfus algısını etkileyebilecek medya, sendikalar veya sivil toplum kuruluşları gibi dış etkenlerden de etkilendiği belirtilmelidir. .

Bazen şirketler kurumsal imajda değişiklik yapmak zorunda kalabilirler. Neden? Birleşmeler yoluyla, işletme adına değişiklikler, yeni hedefler ve stratejiler, yeni iş alanlarının kurulması, teknik sorunlar, davalara katılım.

Tavsiye