Etkileyici, medyada daha sık kullanılan bir terimdir. Ancak, bu konsept Kraliyet İspanyol Akademisi ( RAE ) tarafından geliştirilen sözlüğün bir parçası değildir.

Etkileyiciye İnternet üzerinden ünlü olan ve dijital alanda ana etki alanını bulan halka açık bir kişilik denir. Bunlar sosyal ağlarda binlerce veya milyonlarca takipçisi olan ünlüler.

Genel olarak, bir etkileyici içeriği viral hale getirebilen kişidir : yani videoların, görüntülerin yayılması ve yayılması vb. Ayrıca, trendlerini belirleyerek taraftarlarının tüketim kararlarını da etkiler . Bu nedenle, genellikle reklam kampanyalarının geliştirilmesi için şirketler ve markalar tarafından işe alınan rakamlar, ünleriyle reklamlarının çok sayıda insana ulaşmasını garanti ediyor.

Etkileyici kavramı Andy Warhol'un gelecekteki her birisinin on beş dakikalık şöhreti olacağı konusundaki ünlü düşüncesiyle ilişkilendirildi. Internet yıldızlarının popülaritesi ani bir büyüme ile ani olabilir, fakat aynı zamanda değişkenlik gösterebilir: pek çok insan zamanla yüksek bir tanınırlık seviyesini korumayı başaramaz.

Diyelim ki Instagram'daki fotoğraflarını yayınlayan genç bir kadının on binlerce takipçisi var ve etkileyici oluyor. Bir çanta ve cüzdan üreticisi, ününden önce, tekliflerini yayması için sözleşme yapmaya karar verir. Bu şekilde, ürünleri ile poz vermesini ve görüntüleri Instagram'da paylaşmasını sağlamak amacıyla etkileyiciye belli bir miktar öder.