Fırlatma, fırlatma veya fırlatma işlemidir (fırlatma, atlama, bırakma). Terimin içeriğe bağlı olarak birden çok anlamı vardır.

Bir lansman, bir pazarda yeni bir ürünün sunumu olabilir. Piyasaya genellikle pazarlama kampanyaları ve reklamlar eşlik ediyor, böylece tüketiciler yeniliklerden haberdar oluyorlar. Örneğin: "Adidas, Mayıs ayı için yeni ayakkabı serisinin lansmanını duyurdu", "Yeni kola içeceğinin lansmanı başarısız oldu", "Sanatsal ortamın birkaç figürünün varlığıyla, Alman şirketi dört kapılı aracının lansmanı . "

Lansman ayrıca kitap ya da disk gibi sanatsal bir eserin satışına da atıfta bulunabilir: "Amerikan grubu yılsonu için rekor bir sürüm hazırlıyor", "Şili şairi yayınlanmasından çok mutlu oldu kitabı ve en iyi eseri olduğunu garanti etti . "

Bu bağlamda lansman, en önemlisi olmasa da, bir ürünün hayatındaki en önemli anlardan biridir. Genel olarak şirketler ve sanatçılar, yaratımlarını halka açık yaptıkları tarihleri, kendilerine sundukları bölgeleri ve yaymak için kullandıkları medyayı titizlikle seçerler.

Tüketici açısından, farklı ürünlerin sürümleriyle ilişkilendirilen belirli tarihler vardır; Örneğin, yılın en önemli canlandırma filmlerinin Haziran ve Ağustos ayları arasında yayınlanması normaldir ve en çok beklenen video oyunları ve konsolların Ekim ve Aralık ayları arasında yayınlanması normaldir. Bununla birlikte, bu her zaman böyle değildir, çünkü bu tarihlere götüren kararlar çok derin çalışmalara dayanmaktadır ve halkın sahip olabileceğinden çok daha geniş bir vizyona dayanmaktadır.

Bir ürünü piyasaya sürmenin önemine geri dönersek, pazarda benzersiz ve tekrarlanamayan bir etki yarattığı inkar edilemez, ancak bu ilk durumda bir başarısızlık ticari ölümünü göstermekten çok uzaktır. Tüm dünyaya bir yaratım sunmak, on yıllardır uluslar arası zafer kazanan belirli şirketler için bile, beklentilere çok zor bir yanıt verir; Bir lansmanın öngörülemeyen özelliğini vurgulayan faktörlerden biri, son yıllarda artan tüketicilerin istikrarsızlığıdır.

Herhangi bir kişinin sahip olabileceği bilgilere erişimin büyük olması sayesinde, bir fırlatma ile bir başkası arasında var olan zaman boşluğu artık toplam pasiflikten geçemez, büyük şirketlerin kulağına ne alacağını ve ne zaman alacağını bekler, ne Sizi en çok ilgilendiren ürünleri, en sevdiğiniz markanın alternatiflerini, bazılarının saklamaya çalıştığı bilgileri okuma, öğrenme fırsatını yakalayın.

Bazı ürünler, dijital formattaki müzik albümlerinde (birkaç ay boyunca şarkı ile yayınlanabilen) veya video oyunlarında (bazıları bölümlerde sunulan) olduğu gibi kesirli bir sürümü desteklemektedir.

Uzay fırlatması, bir geminin görevini yerine getirmesi için gereken yönü ve hızı vermesi için itildiği bir roketin ateşlenmesidir: "NASA, Uzay III'ün fırlatılmasının başarılı olduğunu bildirdi", "Üç astronot öldü İki yüz metre yükseklikte patlayan Hava Savaşçısı'nın kader lansmanında . ”

Bu kavram aynı zamanda spor alanında da kullanılmaktadır. Bir fırlatma, bir diski, bir cirit veya başka bir nesneyi mümkün olan en uzak mesafeye atmak veya bir hatayı cezalandırmak için topu fırlatma eyleminden oluşan bir atletik test olabilir: "Romen atlet, son atışı ile yüz metreyi geçti" "Kobe Bryant maçı serbest atış çizgisinden iki vuruşla cezalandırdı . "