Vidriera, Latince bir kelime olan vitriarĭus'tan gelen bir terimdir. Kavram, içeriğe göre farklı şekillerde kullanılabilir.
Bazı ülkelerde, cam, camı olan ve bir pencereyi veya kapıyı kapatmayı sağlayan yapıdır . Camlar ve vitraylar, diğer yandan, bu yapıları kurmaktan veya cam satmaktan sorumlu olanlardır.
Diğer taraftan, bir vitrin, satılık ürünlerin sergilendiği bir mağazanın sektörüdür. Bu anlamda vitray vitrinle eş anlamlıdır. Genel olarak ürünler, mağazanın önünde bir camın arkasında sunulmaktadır (yani, insanlar mağazaya girmeye zorlanmadan görülebilecekleri bir yerde).
Dolayısıyla vitray pencereler, ticaret cephesini oluşturur. Tasarımları çok önemlidir, çünkü potansiyel olarak önünde olan potansiyel alıcının dikkatini çekmek zorundadır. Pencere çekici ise, kişinin söz konusu mağazaya girmesi olasıdır.
Bir giyim firmasının, vitrinde herhangi bir dekorasyon ve zayıf ışıklandırma olmadan giysi içeren kutular yerleştirmeyle sınırlı olduğunu varsayalım. Birisinin dikkatini çekmesi ve mağazaya girmeye karar vermesi olası değildir. Öte yandan, başka bir işletme renkli ışıklar kurarsa, giysileri vitray pencereyi farklı süslemelerle görünecek ve süsleyecek şekilde düzenler, dikkat çekecek ve yoldan geçenleri tesise girmeye davet edecektir.
Tüccarların en yaygın hatalarından biri, müşterilerin aradıklarını kendi yöntemleriyle bulduklarını iddia etmek ve bu nedenle onları iyi tasarlanmış ve etkileyici bir pencereyle çekmeye çaba göstermemek. Bu, özellikle onlarca yıldır aktif kalmayı başarmış olan mağazalarda, ancak pazarın modern kurallarına uyum sağlamadığı için hem gerçek hem de mecazi anlamda, daha da koyulaşan mağazalarda gerçekleşiyor.
Bir vitrin tasarımı için kusursuz bir teknik olmasa da, gözü en önemli noktalara çekmek ve birçok kişinin sergilenen ürünlerle ilgilendiğini hissetmek için birçok yararlı ipucu var. Aşağıdaki en yaygın önerilerden bazılarını görelim:
* Sergilenen fazla ürünleri kullanmaktan kaçının. Vitrin mümkün olduğu kadar açık tutulması çok önemlidir, böylece yoldan geçenler mağazanın hangi ürünleri sattığını kolayca anlayabilirler; aksi halde ilgiyi belirlemeyi ve azaltmayı zorlaştıran karışıklık ortaya çıkar ;
* Tasarım veya düzeni belli bir titizlikle değiştirin. Vitrin, ticaretin bir yansıması olmalıdır ve uzun süre aynı kalırsa, halkın, işletmenin işe yaramadığını veya mal sahiplerinin bununla ilgilenmek için yeterince özen göstermediğini düşünmesine neden olabilir. Bu olumsuz fikirler, diğerleri ile birlikte, insanların hiçbir şey görmemiş gibi devam etmelerine yol açabilir;
* Önce satmak istediğimiz ürünleri, iyi pozlanmış ve fark edilmesi kolay olan yerlerde, ancak diğerlerini aşırı derecede değiştirmeden yerleştirin. Her zaman satmak imkansız görünen eski bir ürün stoğu vardır ve bunu başarmanın en iyi taktiklerinden biri, indirimi mağaza penceresindeki iyi bir sunumla birleştirmektir ;
* Vitrin dekorasyonuna para yatırmak, renkli, aydınlatılmış ve hareket edebilmek için . Milyonerlik bir yatırım yapmak gerekli değildir, ancak bir depo sanki düzenlemek yerine, ürünleri hak ettikleri şekilde sunmak için lambalar, posterler, raflar, mankenler veya uygun öğeler olduğundan emin olun.