Tanım pazarlama karması

Pazarlama, pazarlama veya pazarlama, piyasaların ve tüketicilerin davranışlarını analiz etmeye adanmış bir disiplindir. Ticari yönetim çalışması sayesinde, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayarak elde tutmaya ve tutmaya çalışır.

Pazarlama karması

Pazarlama karması veya pazarlama karması, bir kuruluşun pazarlama yöneticisinin, işletmenin hedeflerine ulaşmak için sahip olduğu araç ve değişken kümesini adlandırmak için kullanılan bir kavramdır.

Bu, pazarlama karmasının, Dört P : Ürün, Fiyat, Yer ve Promosyon (Reklamcılık) olarak bilinen dört unsurla çalışmayı amaçlayan tüm pazarlama stratejilerinden oluştuğu anlamına gelir.

Spesifik olarak, yukarıda belirtilen 4P'lere odaklanırken, sorumlu, beklenen sonuçları elde etmek için aşağıdaki faktörleri dikkate alacaktır:
• Söz konusu ürünün fiyatı ile ilgili olarak, piyasada bulunan benzer şirketler tarafından sunulanlar dikkate alınmalıdır. Bu şekilde, rekabetçi olanı ve tüketiciyi “yakalamak” için önemli bir cazibe haline gelen olanı bulabilirsiniz.
• Ürünün dağılımı, beklenen sonuçları elde etmek için faaliyetler zincirinde de temeldir. Bu anlamda, birisinin depolanması, satış noktalarının veya aracılarla var olan ilişkinin dikkate alınacağının vurgulanması gerekmektedir.
• Aynı şekilde, bu pazarlama karması eyleminde, sahip olduğu garantide veya müşteri hizmetinde olduğu gibi, söz konusu ürünle doğrudan ilgili bir dizi konuya da çok dikkat edilecektir. .
• Herhangi bir pazarlama karması kampanyasının dördüncü sütunu tanıtımın etrafında döner. Bu aşama, ürünün bilinmesi, pazarda tanımlanabilir olması ve nihai tüketicide büyük bir talep üretme kabiliyetine sahip olması bakımından esastır. Tüm bunları başarmak için, bu alanda eylemlerin reklam, halkla ilişkiler ve hatta ticari açıdan yapılması gerektiği açıktır.

Pazarlama karması, Four P'lerin yönetimine dayanarak müşteri memnuniyetini artırmak için farklı ilkelere, tekniklere ve metodolojilere hitap ediyor. Başarılı olmak için pazarlama karması, unsurları arasındaki tutarlılığı korumalıdır (bir ürünü lüks sektörde konumlandırmak ve düşük bir fiyatla rekabet etmeye çalışmak mantıklı değildir).

Pazarlama karması ile çalışırken uzman, hedeflerin kısa veya uzun vadede olup olmadığını göz önünde bulundurmalıdır, çünkü bazı değişkenlerin yakın zamanda değiştirilmesi güçtür.

Örneğin, ürünler lansmanla başlayan, büyümeye devam eden, olgunluğa ulaşan ve sonunda düşüşe geçen bir yaşam döngüsüne sahiptir. Pazarlama karması, yaşam döngüsünün hangi aşamasında stratejileri tasarlamanın ürünü olduğunu dikkate almalıdır.

Tavsiye