Latince repercusso kelimesi dilimize bir etki olarak geldi: İki elementin toplamının sonucu olan bir fiil: "re-" öneki, "yeniden" veya "geriye", "percutere" fiili, "nüfuz etme vuruşu" veya "ısrarla vurmak" olarak çevrilebilir. Bu hareket ve yankılanmanın sonucu ile ilgili . Bu fiil, diğer yandan, yaymak, yaymak, yansıtmak veya sıçramak anlamına gelebilir.

Konsept genellikle bir olayın başardığı aşkınlık veya yayılma referansı ile kullanılır. Örneğin: "İspanya cumhurbaşkanının sözlerinin Bolivya'da büyük bir etkisi oldu", "Konserin şehir gazeteleri üzerinde daha büyük bir etkisi olacağını düşündüm", "Neyse ki, şirketin skandalının neredeyse hiçbir etkisi yoktu".

Bir olayın yayılması genellikle söz konusu olayın medyaya gelişiyle bağlantılıdır. Bir haber, televizyon, radyo, gazeteler ve internet aracılığıyla topluma iletildiğinde, çok fazla etki yapması muhtemeldir. Öte yandan, medya tarafından toplanmayan bir gerçeğin sınırlı bir etkisi olacaktır.

Bir yardımcının yolsuzlukla suçlandığını varsayalım. Şikayet medyaya ulaştığında, bunun çok büyük bir etkisi olacaktır: bu, birçok insanın yenilik hakkında bilgi sahibi olacağı anlamına gelir. Öte yandan, eğer basın gerçeği yaymamaya karar verirse, insanların ne olduğunu bilme imkanı olmayacaktır.

Şu anda, tepki, İnternet ve daha doğrusu sosyal ağlarla yakından ilgilidir. Öyle ki, bugün birçok olay ve insan bugünün kahramanı olur, çünkü yukarıda bahsedilen ağlar aracılığıyla kendilerini tanıttılar. Bunun bir örneği, Facebook veya Twitter gibi uygulamalara yapılan yorumların ve şakaların odak noktası haline gelen politikacıların belirli tezahürlerinin sahip olduğu muhteşem tepkilerdir.

Bu nedenle, örneğin, son haftalarda İspanya Devlet Başkan Vekili Mariano Rajoy'un kargaları, yukarıda belirtilen ağlarda aynı şekilde dağılmasından dolayı tüm dünyada bilinmeyi başardı.

Bu teknolojik platformlar bu ölçüde olayların ve insanların etkilerini etkiliyor mu, bu konuda yeni kavramlar ortaya çıktı:
-Bu milyonlarca insan tarafından görüldüğü için medyaya atlayarak, dünya çapında otantik fenomen haline gelen fotoğraflara veya videolara atıfta bulunmak için kullanılan bir kelime olan viral olur.
- Twitter’ın şu anda tartışılmakta olan konularla ilgilendiği ve dünya çapında daha fazla yorum yapıldığı bir liste olan “trend konusu” olarak da bilinir. İlgili "hastag" ile sunulan konular.

Bu etki daha küçük bir ölçekte de ortaya çıkabilir. Bir insan yirmi yıl yaşadığı mahalleyi terk ederse ve terk ederse, haberin komşusu olanlar arasında kendi aralarındaki hareket hakkında yorum yapacak olanları etkilemesi muhtemeldir. Bununla birlikte, bu tür yenilikler genellikle medya tarafından toplanmamaktadır, çünkü sosyal önemi sınırlıdır (birkaç kişi için ilginçtir).