Medya, medyaya neyin ait olduğunu veya neyle ilgili olduğunu gösteren bir sıfattır. Bir iletişim aracı, bir iletişim sürecinin gerçekleştirilmesine izin veren bir araçtır. Bu anlamda, telefon bir iletişim aracıdır.

Kitle iletişim araçları durumunda ( kitle iletişim araçları veya kitle iletişim araçları olarak da bilinir), cihazlar birden fazla gönderici ve alıcı arasında iletişime izin verir. Telefon kişiler arasıdır, ancak İnternet, televizyon, radyo veya gazeteler gibi kitle iletişimine izin vermez.

Dolayısıyla medya fikri, özellikle bu kitle iletişim araçlarıyla bağlantılıdır. Fiziksel veya sembolik anlamda kullanılabilir. Bir medya veya multimedya grubu, çeşitli medyalara bölünmüş bir şirkettir. Clarín Grubu ( Clarín gazetesinin sahibi, televizyon kanalları El Trece, Todo Noticias ve Volver, radyo Gönye ve diğer medya) bir medya grubuna örnektir.

Medya grupları bilginin iyi bir bölümünü kontrol eder ve tekelci bir konuma ulaşabilir. Bu grupların sahibi gerçeklik versiyonlarını çoklu ortamlarda yayabilir ve diğer dünya görüşlerine yer kalmaz.

Medya kavramı, medyada skandalları ve tartışmaları için popülerliğe ulaşan, ancak sanatsal yetenekleriyle öne çıkmayan ya da istikrarlı çalışmaları olan belirli karakterleri isimlendirmek için çok sık rastlanır. Bunlar, farklı sebeplerden dolayı, ünlülerin özel hayatını tartışmak için büyüteçle inceleyen televizyon programlarına katılmayı başaran bireylerdir.

Her kültürün özelliklerine göre, bir insanın medyaya dönüşme şartları farklıdır, ancak İspanya, Arjantin, İtalya, Amerika Birleşik Devletleri ve Peru gibi Batı ülkelerinde az sayıda isim olması, bu karakterlerin eksikliklerinde çakışmaktadır eğitim, kötü davranışlarında ve özel dikkatinde, medyanın kuklalarından başka bir şey olmadıklarında, aydınlanmışlarmış gibi görüntülerini tutan milyonlarca insandan alıyorlar.

Tüm medya figürlerinin yetenek veya özel becerilerden yoksun olmadığına dikkat edilmelidir: bazıları gençliklerinde bir başarı aşaması geçirir ve daha sonra eğlence dünyasında yerlerini nasıl koruyacaklarını bilmez. Ancak bu, her öğleden sonra milyonlarca insanın önünde gizli eğlence romanı ortaya çıkarması ya da yanlış argümanlara katılmaları ve milyonlarca insanın önünde düzenlenen mücadelelere katılmaları gerekmiyor.

Medya, kendi inanç ve inançlarına cevap veren haberleri almak için gerçeği manipüle etmek için belirli kitle iletişim araçlarının eğilmesine; gazetecilik çalışması yapmanın dengesiz ve şerefsiz bir şeklidir ve kalbin ekonomik, politik veya sosyal çıkarları olduğunda ortaya çıkar. Bilinen medya yanlılığı türleri arasında şunlar yer almaktadır:

* etnik : milliyetçi veya bölgeselci meseleleri destekleme eğilimindedir;
* iş : ticari çıkarları lehine belirli politik kampanyaların, haberlerin ve duyuruların yayınlanmasını göz ardı eder;
* Sosyal : Genellikle, genellikle üst sınıf olan belirli bir sosyoekonomik sınıfın imajını iyileştirme gerçeğini yanlış tanıtır;
* Politik : Bir siyasi partiye veya belirli bir pozisyona doğru meyillidir ve bunları mümkün olan her yolla desteklemeye çalışır.

Medya yanlılığı, on yıllardır gazeteciliği sarsıcı olan bir olgudur ve bilgi sunumunda tam tarafsızlık ve denge sağlama çabalarına rağmen, bu eğilimden kurtulmak neredeyse imkansızdır. Bazı durumlarda bunlar istem dışı gibi görünen tavırlar olmasına rağmen, bir gazetecinin profesyonel hazırlığı, haberleri araştırırken ve yayınlarken tarafsızlık arayışını içerir.