Latince övgülerden gelen bir terim olan tercih, bir şey veya bir başkasının başka bir şey veya bir kişi üzerindeki üstünlüğü veya önceliğini ortaya koymaktadır. Bu tercih değer, değer veya kişisel çıkarlar gibi farklı nedenlerle ortaya çıkabilir.
Örneğin: "Bu yazar benim tercihim değil, öykülerinde entrika üretmeyi bildiğini kabul etmeme rağmen", "Tango müzikal tercihlerim arasında " .
Sosyal bilimlerde, tercih, farklı alternatifler ve onları sipariş etme yöntemleri arasında bir seçimdir (gerçek veya hayali) . Tercih edilenler genellikle eylemlerin gelişimi için bir motivasyon ya da itici güç olarak hareket eder. İnsanların acı çekmekten hoşlanmayı tercih etmeleri normaldir, bu nedenle, kendilerine göre günlük ve uzun ömürlü yaşamlarında olabildiğince fazla eğlence ve zevk sağlayan bir davranış geliştirirler.
Kişisel tercihler içerisinde belirli besinler, belirli müzik türleri, ilişki kurulacak insanlar ve özel gelenekler ; Tüm bu özelliklerin birleşimi, her bireye doğumundan ölümüne kadar her gün inşa ettiği kendi yolunda seyahat eden benzersiz ve tekrar edilemez bir varlık yapar. Ancak, bu tercihlerin her durumda kendiliğinden ortaya çıktığı söylenemez.
Toplumda yaşayan insanların dünyaya gelmeden önce geliştirilen bir veya daha fazla sistemin bir parçası olduğu bilinmektedir; bunlar, genellikle ilk bakışta algılaması zor olan, varlığımızı koordine eden, belirli faaliyetler için cazibe hissetmemizi teşvik eden, planlarını engellemememiz için bizi şekillendiren karmaşık organizasyonlardır.
Doğduğumuzda, kaçınılmaz olarak bir veya daha fazla insanın fikirlerine, zevklerine, hayal kırıklıklarına ve yanılsamalarına boyun eğiriz; Kendi başımıza durmadan önce, yıllarca sürekli yardıma ve çeşitli bakıma ihtiyacımız var. Bu uzun aşamada, çevremizle ilişki kurmayı öğreniriz, iyiyi kötülerden, iyiden kötülerden hoşlanmadan ayırt eder ve bunu bize dayattığı tabandan başlayarak yaparız.
Bir çiftçi ailesinde doğan bir insanın hayvan sömürüsünü geçindirmek ve beslemek için normal ve gerekli bir konu olarak görmesi muhtemeldir; Aynı şekilde, sıkı vejeteryanlar arasında büyüyenler, hiçbir zaman hayvan kökenli ürünlerin çekiciliğini hissetmiyorlar, çünkü mezbahalarla ilgili işkencelerden hiçbir şey geçmemesi gerektiğini düşünüyorlar. Çevrenin imkânlarından doğan iki bakış açısı, iki tercih, pratikte karşı çıkan iki ideoloji; Etçil bir birey geçmişini vegan ile değiştirse ne olur?
Kendi kendimize karar verdiğimizi, kendiliğinden yolumuzu bulduğumuzu düşünmeyi seviyoruz; ancak, tercihlerin şimdiye kadar olanlardan daha yeni, daha cazip veya mantıklı bir seçenek ortaya çıkmadığı sürece geçerli olan geçici kararlar olduğunu inkar etmek zor.
Ekonomi için, tüketicinin tercihi tüketimini belirler. Bu nedenle, toplumun genel tercihleri, bir ticaretin başarısı ve genel olarak pazarın yapısı için belirleyicidir.
Tüketici tercihini etkileyen birkaç faktör vardır. Bunlardan biri fiyattır ; Bu durumda, alıcıların pusulası genellikle parasal seviyede en erişilebilir ürünlere işaret eder. Diğer çok önemli faktörler kalite, dayanıklılık ve marka değeridir (bir kişinin bir ürünü alırken ne satın aldığını hissettiği, tüketicinin erişmek istediği belirli bir durumla ilişkilendirilebilir). En başarılı şirketler pazarın tercihlerini yorumlayabilen ve tekliflerini kendilerine göre ayarlayabilen şirketlerdir.